10 Марта Кравченя Егор SEO-специалист

Формируем title и description сайта правильно – правила, примеры, особенности

Формируем title и description сайта правильно – правила, примеры, особенности

План статьи

Мета-тег title

  1. 5 железных правил формирования title
  2. Пример хорошего title
  3. 3 плохих title из выдачи: разбор полетов
  4. 3 шаблона для автоматического заполнения title
  5. Особенности формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче

Мета-тег description

  1. 5 правил формирования description
  2. Пример хорошего description
  3. Разбор плохого description
  4. 3 шаблона для автоматизации заполнения description
  5. Особенности формирования описаний сниппетов в поисковой выдаче

Итог

В 90% случаев сайты, которые попадают к нам на аудит или оптимизацию имеют плохо сформированные мета-теги title и description. Мало того, что они плохо заполнены, так они еще и заспамлены всевозможными вариациями ключевых слов по принципу – чем больше, тем лучше.

Некорректное содержимое meta-тегов

Давайте рассмотрим правила формирования title для поисковых систем. Статья обязательна к ознакомлению владельцам сайтов, чьи title выглядят так:

Пример некорректного title



5 железных правил формирования title

1. Длина

Оптимальная длина тега title – до 100 символов. Не нужно пытаться запихивать в этот тег все, что пришло в голову.

2. Содержит высокочастотный ключ

В начале title обязательно должен находиться основной высокочастнотный ключ страницы.

3. Суть страницы

В title должна содержаться вся суть страницы. В 100 символах вы должны заключить максимально емкое описание документа.

4. Уникальность

Title должен быть уникальным. Не дублируйте его! Если страниц очень много – используйте шаблоны, которые мы рассматриваем в этой статье чуть ниже.

5. Не спамьте!

Прошли времена, когда Яндекс воспринимал только точное вхождение ключевого слова и игнорировал переспамленность. Склоняйте ключевые слова и делайте текст максимально привлекательным для пользователя!

Пример хорошо сформированного title

Дано: ключевые слова – «купить газонокосилку», «купить газонокосилку СПб», «газонокосилка бензиновая», «газонокосилка бензиновая цена».

Хороший title: «Купить бензиновую газонокосилку в СПб – цены от 15000 руб.»

Плохой title: «Купить газонокосилку бензиновую в Санкт-Петербурге, цены на газонокосилки бензиновые, интернет-магазин газонокосилок бензиновых Бензосуперсила.»

В хорошем title нет переспама, не превышена длина, нет размытия основного ключа. В плохом title всё наоборот – текст явно переспамлен, читается неудобно, превышена длина.

Переспам в title

3 плохих title из выдачи или «не надо так»

Пример 1

Запрос – «купить спиннинг в СПб».

20 место – «Спиннинги shimano, спининги G. Loomis, цены на спиннинговые удилища в интернет- магазине ЛесВода, продажа спиннингов гарри лумис в Санкт- Петербурге, Banax, Black Hole.»

Что не так? Спам, длина, склонения и структура title.

Как правильно? «Купить спиннинг в СПб по цене от 1000 руб.»

Пример 2

Запрос – «услуги парикмахера на дому»

13 место – «Парикмахер СПб | Лучший парикмахер СПб | Парикмахер на дом СПб | Парикмахер Cанкт Петербург | Лучшие парикмахеры Санкт Петербурга | Красивые свадебные прически на дому»

Что не так? Откровенный спам, длина, структура.

Как правильно? «Услуги парикмахеров на дому в СПб – у нас лучшие цены!»

Пример 3

Запрос – «уроки вокала спб»

20 место – «Viva la Voice – уроки вокала в Санкт-Петербурге. Первое занятие бесплатно. Обучение вокалу. Спб. – VivaLaVoice.»

Что не так? Структура, мусорные слова.

Как правильно? «Уроки вокала в СПб. Обучение вокалу в школе Viva la Voice»

Экспериментируйте с порядком, склонениями, длиной и количеством ключевых слов, чтобы найти идеальный вариант.

3 шаблона для автоматического заполнения title

Если у вас большой каталог товаров, а не сайт услуг на 5-10 страниц, то заполнение тысяч мета-тегов не должно происходить вручную.

Наполнение title в каталоге вручную

Ладно, ладно, но всё-таки не стоит этого делать. Автоматизируйте заполнение мета-тегов правильно.

Итак, шаблоны:

  1. Купить «Название товара + уникальная характеристика (цвет, артикул, размер и т.д.)» – в интернет-магазине «Название»
  2. Купить «Название товара» недорого – фото, цена, характеристики.
  3. «Название товара» купить в «Городе» с бесплатной доставкой!

Примерно так выглядят шаблоны. Используйте их в больших каталогах товаров. Но на основных посадочных страницах своего сайта, пожалуйста, заполняйте мета-теги вручную!

Если вы выполняете все эти пункты – снимаю шляпу.

Правильные title на сайте

Особенности формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче

Для чего вообще столько мороки с этим titile? В частности, для того чтобы сниппет вашей страницы в выдаче был максимально привлекательным для пользователя.

Заголовок сниппета в Яндексе

Если в title не будет ключевых слов из запроса, а также если он будет спамным или длинным, то поисковая система подставит туда кусок контента, который посчитает релевантным запросу. А взять этот кусок она может из тегов <H1>-<H6>, из description, из текста, из анкоров, из alt изображений и т.п.

Может получиться очень непривлекательный сниппет, что понизит кликабельность вашей страницы в выдаче. Тем самым ухудшатся поведенческие факторы на выдаче, что повлечет за собой понижение позиций страницы!

Поэтому нужно постоянно отслеживать сниппеты своих страниц по основным ключевым запросам и пытаться делать максимально привлекательные заголовки и описания. Отмечу, что стоит этим заниматься тогда, когда ваша страница войдет в топ-10 выдачи. Пока страницы там нет – занимайтесь другими, более важными вещами.

С title разобрались, приступим к description.

Description – как и с чем его едят?

Description – краткое описание страницы, расширенная версия title. Сейчас его влияние на ранжирование минимально, некоторые специалисты совсем его отрицают. Часто в топе попадаются сайты, у которых он не заполнен.

Поисковые системы нередко используют содержимое тега description для описания сниппета в выдаче.

Использование description в сниппете в Яндексе

Предлагаю вам ознакомиться с основными правилами и методами составления грамотного описания страницы.

5 правил формирования description

1. Длина

Длина содержимого тега description не должна превышать 200 символов.

2. Наличие ключевых слов

Используйте ключевые слова, чтобы сделать description релевантным основному запросу и увеличить шансы на его попадание в сниппет.

3. Пишите человеческим языком!

Внедряйте ключевые слова грамотно. Структура предложений должна быть такой, чтобы она удобно воспринималось как человеком, так и роботом.

4. Не спамьте!

Откажитесь от принципа «раз пользователь не видит – нужно добавить туда все ключевые слова!» Нет, пожалуйста! Спам в мета-тегах может понизить в результатах поиска ваш сайт целиком!

5. Уникализируйте!

Максимально уникализируйте description. Для основных разделов заполняйте description вручную, в больших каталогах используйте маски для автоматизации.

Базовые правила создания мета-тегов

Эти правила мало чем отличаются от правил заполнения title, но повторение – мать учения!

Пример хорошего description

Главный ключ страницы: «купить наручные часы».

Description: «Интернет магазин «Название» предлагает купить наручные часы по выгодным ценам. В каталоге представлены мужские и женские модели следующих брендов: Traser, TAWATEC, Swiss Military Watch, SMW, Casio и другие.»

Почему он хороший? Употреблен главный ключ, оптимальная длина, хорошо структурированный текст, нет спама.

Разбор плохо составленного description

Запрос: «купить наручные часы».

Description: «Купить Часы наручные в интернет-магазине «ЧаСы» – выгодно: низкая цена, продажа в кредит, гарантия, самовывоз или доставка по СПб! Часы наручные в нашем каталоге с подробными характеристиками и описанием – поможем выбрать, заказать, доставим.»

Почему плохо? Дублирование преимуществ, вхождение ключей неестественное, грамматические ошибки.

Как правильно? «Купите наручные часы в интернет-магазине «ЦиFры». Лучшие модели мужских и женских часов в СПб по низким ценам от 999 руб.»

Убирайте мусорные слова! Только нужная информация без «воды». Избегайте грамматических ошибок, внедряйте ключевые слова естественно, не спамьте!

Как не спамить в description

Три шаблона для автоматизации заполнения description

  1. Купите «название товара» по «цена» руб. в СПб. Только лучшие предложения в интернет-магазине «название».
  2. «Название товара» – характеристики, фото, отзывы. Лучшая цена в СПб – «цена» руб в интернет-магазине «название».
  3. «Название новости» – только свежие новости на сайте «название». Подпишись, чтобы не пропустить самое важное!

Вот примерные маски для мета-тега description. Используйте различные варианты, чтобы найти свое «золотое сечение»!

Особенности формирования описаний сниппетов в поисковой выдаче

Заголовок сниппета в Яндексе

Описание в сниппете может генерироваться из разного контента на странице в зависимости от запроса пользователя к поисковой системе. Если в description есть точное вхождение ключевого выражения, его длина оптимальна, нет переспама, то его шансы быть включенным в описание сниппета достаточно высоки.

Исходя из своей практики, я пришел к выводу, что Google гораздо чаще использует description для текста сниппета, в отличие от Яндекса.

Яндекс чаще всего использует первые 150-200 символов текста в начале страницы, если в них есть ключевое выражение.

Манипулируйте с положением ключевых выражений на странице, чтобы сделать свой сниппет идеальным!

Итог

Соблюдение приведенные правил позволит вам грамотно заполнить мета-теги на сайте, что улучшит его видимость и подружит с поисковыми системами.

Не пренебрегайте мелочами, ведь именно из них и строится впечатление о сайте в целом!

Проанализируйте ваш сайт с помощью бесплатных программ – Xenu или Screaming Frog, выявите страницы с проблемными мета-тегами и устраните их!

Спасибо за внимание

Задавайте вопросы в комментариях или ВКонтакте, я обязательно на них отвечу!

SEO-мудрость: глаза фильтра ПС боятся, а руки оптимизацию делают.

SEO-специалист Кравченя Егор, отдел маркетинга IT-Улей


Блог на коммерческом сайте – нужен ли?

1 Февраля

Seo / Блог на коммерческом сайте – нужен ли?

Нужен ли вам блог? Чем его наполнять? Как он должен выглядеть? Как извлекать выгоду из блога? Разбираемся и рассуждаем.

Комментарии3

Почему каждый день меняются позиции сайтов в Яндексе?

15 Января

Seo / Почему каждый день меняются позиции сайтов в Яндексе?

2015 год, лето. Яндекс тестирует новый алгоритм. Отсутствие апдейтов, резкие взлёты и падения сайтов без видимых причин заставили вспотеть не одного SEO-специалиста.

Комментарии1

Атрибут rel=«nofollow» – что такое и зачем он нужен?

25 Декабря

Seo / Атрибут rel=«nofollow» – что такое и зачем он нужен?

Внешняя ссылка с сайта приводит к «утечке» ТиЦ, PR, веса! Часто слышали подобные заявления? Действительно ли так происходит? Давайте разберемся.

6 крутых "фишек" в новом Вебмастере от Яндекса!

7 Декабря

Seo / 6 крутых "фишек" в новом Вебмастере от Яндекса!

На днях компания Яндекс выпустила новую бета-версию Вебмастера (ссылка для ознакомления в конце новости). Что же нового нам предоставил горячо любимый поисковик? Давайте разбираться.